Chi visita una fiera professionale di solito si immerge subito nel prodotto. Indaga cosa c’è di diverso, di buono e ovviamente di vendibile. Se a visitarla è il pubblico dei consumatori finali, accade qualcosa di molto simile. Si cerca di capire se quella crema può risolvere un problema, se quell’ingrediente farà bene alla pelle, se la fragranza resta nell’aria e quali note olfattive si nascondono dietro quella meraviglia appena annusata. Eppure, sotto tutto questo, c’è qualcosa che sfugge a entrambi gli sguardi. Qualcosa che non si trova nelle schede tecniche né nei listini prezzi.
Ogni brand e ogni prodotto hanno un momento in cui non esistevano ancora, in cui non erano nemmeno lontanamente nella testa di chi li avrebbe creati. Poi accade qualcosa. Si risveglia un ricordo d’infanzia.
Nasce un’intuizione durante un viaggio. Arriva un bisogno personale, nel posto sbagliato all’ora giusta. O ancora, una perdita, un cambiamento doloroso, un addio.
Chi crea un brand non parte da un mercato da conquistare. Parte da sé. Da un’esperienza che l’ha attraversata e che a un certo punto non poteva più tenere solo per sé. È lì che nasce qualcosa di potente. Non nelle strategie di marketing o nella voglia di conquistare quote di mercato, ma nella decisione di trasformare ciò che si porta dentro in qualcosa di utile e bello per gli altri.
È proprio di questo che si occupa, a modo suo, anche il nostro magazine.
7030 Beauty Factor parla di quel 30% di esteriorità che si cura, si nutre, si sceglie ogni giorno, ma che non esiste davvero senza il sostegno del 70% interiore. E l’interiorità, in questo contesto, ha un volto preciso: sono le storie di chi quei brand li ha creati. Il momento in cui tutto è cominciato, il perché, il come.
Quello che abbiamo scoperto ad Esxence — Experience Lab, International Beauty Exhibition è che i brand più autentici non nascondono quell’origine, la portano con sé in ogni prodotto. È il loro 70% invisibile. Quello che non si legge sull’etichetta ma si sente, eccome se si sente.
Ed è per questo che noi di 7030 Beauty Factor, tra i media partner della manifestazione, ci siamo dati uno scopo preciso: non raccontare partendo dai prodotti, ma dalle persone che li hanno immaginati. Quindi, abbiamo acceso i microfoni e ascoltato. Abbiamo fatto domande, certo, ma soprattutto abbiamo lasciato che le voci prendessero spazio. Perché quello che volevamo capire non era cosa ci fosse in un prodotto, ma chi ci fosse dietro.
Dietro a quel nome, che altro non è che la firma di chi ha dedicato tutto se stesso a un progetto. E questo vale anche per chi ne è parte come direttore generale, CEO o responsabile commerciale. Anche loro condividono quella storia facendo emergere la passione di chi l’ha vissuta sulla pelle.
E tutti ci hanno risposto con una generosità rara, raccontando le proprie origini, cosa li ha spinti, cosa hanno imparato sbagliando, cosa non cambierebbero mai. Storie vere, pratiche, uniche e in molti casi toccanti ed emozionanti.
Sono quel 70% del prodotto che nessuna scheda tecnica sa restituire e che, una volta ascoltate, cambiano per sempre il modo in cui guardi un packaging sullo scaffale.
Sabato, nell’ultimo giorno di fiera, tutto questo ha preso un’altra forma. I corridoi si sono riempiti di un’energia diversa, più calda, più spontanea. Il pubblico è entrato curioso, affamato di contatto diretto, cercando i brand che ama, scoprendo quelli che non conosceva ancora, fermandosi a parlare, a toccare, ad annusare. Si è creata una corrente sottile ma potente tra chi fa e chi usa, tra chi immagina un prodotto e chi lo porta a casa. Nessun intermediario. Solo pelle contro pelle, storia contro storia.
7030 Beauty Factor ringrazia con stima e affetto tutte le persone che con cuore e passione hanno risposto alle nostre domande. In ordine sparso:
Pietro Lattao – direttore creativo EXPERIENCE LAB
Mirella Crovetto – founder AYPA
Raffaella Gregoris – founder BAKEL
Alexander Semenikhin – Ceo ROUGE BUNNY ROUGE
Georgiana Mocanu – founder STEP ABOARD
Tomáš Ric – founder PIGMENTARIUM
Angela Ciampagna – founder ANGELA CIAMPAGNA PERFUMES
Katia Scarcella – brand manager NAPURA (Procosmet Italy)
Adnaan Zakarian – founder RABESSENCE
Serge Louis Alvarez – founder LA MAISON DES COSMETIQUES
Franco Gobbi – co-founder FRAGILE COSMETICS
Francesca Di Massimo – titolare e responsabile creativa SPEZIERIE PALAZZO VECCHIO
Raffaella Grisa – founder WA:IT
Gisberto Caccia – formatore e Direttore area formazione presso AFEP (Alta Formazione per l’Estetica Professionale)
Carlo De Vizzi – consulente sviluppo commerciale
